Marketing III: Marketingforschung
Besondere BWL / 5. Semester / 4 SWS

Lernziele:
Die Studierenden sollen in der Lage sein, kleinere Marktforschungsprojekte selbständig zu konzipieren und quantitative Daten statistisch auszuwerten.

Inhalte:
  • Methodische Grundlagen der Marktingforschung
  • Quantitative und qualitative Forschung
  • Stichproben
  • Befragungen
  • Experimente
  • Messen
  • Hypothesen
  • Untersuchungsplanung, -organisation und -durchführung
  • statistische Auswertungsmethoden
  • ausgewählte Anwendungen der Marketingforschung

 

Lehrmethodik:
Seminaristische Vorlesung

Vorlesungsbegleitende Materialien sind im Download-Bereich eingestellt.

Leistungsnachweis:
Klausur über 90 Minuten oder Klausur & Hausarbeit oder Klausur & Projektarbeit oder Klausur & schriftliche Ausarbeitung

Credit Points: 5 ECTS


Grundlagenliteratur:

Eingrenzungen der Literatur auf die besonders relevanten Seiten werden zu Beginn des Semesters bekanntgegeben.



Aaker, D., Kumar, V., Leone, R.P. & Day, G. 
Marketing Research
12. Aufl., New York 2016: Wiley



Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. & Anderson, R.E.
Multivariate Data Analysis
7. Aufl., Prentice Hall 2010


Magerhans, A..
Marktforschung
Wiesbaden 2016: Springer Gabler


Ergänzungs- und Vertiefungsliteratur:

Backhaus, K., Erichson, B., Plinke, W. & Weiber, R.
Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung
14. Aufl. 2015, Wiesbaden: Springer Gabler



Bortz, J. & Schuster, C.
Statistik
7. Aufl., Springer: Heidelberg 2010